直击国潮崛起大会现场‖XDG荣获国潮民族榜样品牌奖,引领国潮时尚

2020 07/30 23:09
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今年7月29日,国内护肤品牌XDG以“专注油皮、修护维稳”为主题强势登陆7月29号的上海美博会与首届国潮崛起大会,7月29日当天在会场荣获了「民族国潮榜样品牌」的奖项,7月30号上午又荣获了「民族品牌大使」奖项,至国潮崛起大会落

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  今年7月29日,国内护肤品牌XDG以“专注油皮、修护维稳”为主题强势登陆7月29号的上海美博会与首届国潮崛起大会,7月29日当天在会场荣获了「民族国潮榜样品牌」的奖项,7月30号上午又荣获了「民族品牌大使」奖项,至国潮崛起大会落下帷幕,XDG掀起了新一轮的国潮话题。

  在良莠不齐的国潮潮流里 XDG选择回归品牌本身

  “国潮”之下,国货正当时,近年来不少国产品牌凭借不断创新,优秀的品质和新潮的形象建立了良好的口碑,渐渐走入消费者的视野,吸引了众多消费者的喜爱,并带起一股“国潮”的旋风,成为新时代国货发展的可借鉴范本。

  虽然国潮发展势头正猛,但目前整个市场还是有些鱼龙混杂;一方面,不少企业在过度营销国潮概念。另一方面,也有不少商家打着国潮的噱头,实际只是在做中国元素的简单叠加,浅显的元素拼接、跟风的设计理念……谈不上有核心的品牌文化,所以品牌的原创能力成为国产潮牌被诟病的痛点。

  XDG能在上海美博会举办的2020年首届国潮崛起大会上斩获「民族榜样品牌」奖项,归根结底是因为他们最终回归到了品牌本身。“当大家都太快的时候,我们就希望有一些新的东西、经典东西出来,但又不想原样照搬,而是保持品牌自身的创意,将品牌原先的元素保留在那,但是要用当下最时髦、最有趣的方式去表达。”XDG的创始人孙永华先生如此解读道。

  “国潮”的出现,是综合国力、经济社会发展到一定阶段的必然产物,既表现出当前消费者的文化自觉和对本土文化元素的认同,也展现出其消费观念的多元化、个性化。其中,XDG作为中国科技成分护肤的品牌,凭借创新的理念与不断进化的发展模式,逐渐探索出了一条全新的“国潮”发展之路。

  XDG洞察消费市场,以创新展现“国潮”魅力

  XDG经市场调研发现,随着国潮的崛起,中国年轻人对于本土品牌的消费观越来越自信。国潮的兴起,本质是80后、90后年轻消费者对个性化和实用性的追求,他们充满自信,不再迷信国外大品牌,愿意自己花时间去了解并试用国内品牌的单品,然后通过口碑传播,形成一种潮流。“年轻消费者个性更强,对国外品牌的忠诚度并不高,相比之下,60后、70后消费者更加推崇国外品牌,已经形成思维定势。”而XDG的护肤新简约主义,“有钱但不奢侈,简约而不简单,它对奢侈品说不,张扬理性与品位。”新简约主义没有刻意的浮华,没有张扬的奢侈,反而更符合当下年轻人的消费观、审美观。

  95后、00后们已然开始成为新一代的消费主力军。他们对于新事物的认知能力、尝试愿望以及对个性和自我的标榜十分强烈,而这也促使他们对于某一商品的消费从大众趋同走向小众自我。基于新一代消费者观念的转变,拥有独特设计主张,彰显某类特定文化,而且还代表着与众不同的生活态度与生活方式的国潮,恰恰符合新生代消费者的消费主张。比如XDG主张“每一个油皮都值得被呵护”,在情感诉求上已然获得大部分年轻油性肌肤人群的认同,在此基础上XDG奉行国潮文化下的“新简约主义”,将“新简约主义”应用到油性肌肤功能性护肤科研领域的研究上,XDG倡导「高浓度科技成分+精简配方」对肌肤问题「以简奴繁」,直达问题肌底,为亚洲油性肌肤人群提供更专业、全面、安全的产品和服务。引领当代青年感受国潮护肤的文化潮流。

  孙永华先生表示,近年来国潮的兴起,消费者并不单纯是因为“支持国货,所以要买”。国货之所以被大家认可,是因为这些国货确实好用,性价比很高。XDG一直坚持打造属于自己的品牌特色和独特文化,从品牌精髓出发去诠释中国文化,而不是盲目跟风。跟从‘越便宜,越古朴,越潮’的从众心理,而是要建立长久的品牌价值,所以坚持新简约主义设计的同时,还要推出更多符合品牌本质的设计、高品质的产品和体护肤验来引领时尚,这将是XDG终极追求。

  通过上海市奉贤区投资促进办公室党组书记、主任顾卫星先生的讲话,我们相信国潮的发展是一片光明的,相信中国文化会在全世界范围内,得到更好地传承和发扬。XDG也愿意作为国潮品牌的榜样和引领者,推动国产品牌走向全世界,让国潮被更多的人看到、喜欢,甚至爱上国潮。品牌强则国家强。


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