跑赢全球美容市场,欧莱雅前三季度销售额279.4亿欧元

  强大的商业模式以及平衡战略和敏捷的全球团队,使得欧莱雅再次大幅跑赢市场,巩固了其作为世界第一美容公司的地位。

  10月21日,欧莱雅发布了2022年截至9月30日的三季度财报,第三季度欧莱雅销售额为95.75亿欧元(约合人民币678亿元),同比增长9.1%,与2019年相比,第三季度增速仍高于 20%。

  截至 9 月底的前三个季度,欧莱雅集团销售额达到279.4亿欧元(约合人民币1978.8亿元),集团录得 +20.5% 的强劲增长。

  欧莱雅首席执行官 Nicolas Hieronimus评论表示,全球美容市场保持活力,消费者对美容产品的需求保持不变。欧莱雅集团正受益于今年年初推出的增值战略,其影响正在加速,尽管目前存在不确定性,但欧莱雅对全球美容市场的前景以及欧莱雅的创新能力充满信心,这也再次证实了其韧性,相信欧莱雅有能力超越市场,并在 2022 年实现销售和利润再增长。

  活性化妆品增速最快

  从财报显示,欧莱雅集团四个事业部中,活性化妆品事业部的增长速度远快于皮肤化妆品市场,截至 9 月底,该部门继续实现显着增长,同比增长 22.6%,三季度数据显示增长 31.5%,位列四部门增速首位。

  报告其内,活性化妆品事业部深化与医疗保健专业人士的合作,加强了其基于推荐的模式,增长速度远快于皮肤化妆品市场。该部门在所有区域均实现了两位数的增长,在北美、欧洲和 SAPMENA-SSA (包含南亚太平洋、中东、北非、撒哈拉以南非洲)表现出色。

  其中,理肤泉仍然是增长的主要贡献者,CeraVe(适乐肤)则仍然是该部门增长最快的品牌。得益于薇姿旗下Dercos护发系列、抗衰老防晒创新产品Capital Soleil UV AGE Daily和Neovadiol 的成功推动下, Vichy(薇姿)实现了两位数的增长。由于AGE Interrupter抗皱霜的出色表现以及专业医疗渠道的增长, Skinceuticals(修丽可)在第三季度加速增长。

  值得一提的是,活性化妆品事业部门刚完成了对由尖端皮肤病学研究支持的美国医师配药护肤品牌 Skinbetter Science 的收购。

  专业产品事业部截至9月底,同比增长 10.9%,前三季度增长 19.6%,加强了其在专业美容市场的领导地位。

  在蓬勃发展的护发市场中,该部门的增长主要是由Kérastase的表现和L'Oréal Professionnel的Serie Expert与Metal Detox 的持续增长推动的。专业产品事业部在所有地区都有所增长,特别是在印度、中国大陆、巴西和德国表现出色。

  在渠道方面,专业产品事业部继续在沙龙、美国的 SalonCentric 网络和电子商务等所有分销渠道中发力,再次证实了其全渠道战略的成功。

  消费产品事业部在第三季度显着增长10% ,该部门的高端化战略和价值化促进了增长的加速。

  得益于尖端的创新,该事业部的所有主要品牌都为业绩作出了贡献,特别是彩妆、护发是该部门增长的主要来源。在新品方面,美宝莲纽约推出了Superstay Vinyl Ink 口红和Bare With MeNYX Professional Makeup的遮瑕精华液;巴黎欧莱雅和Elvive Hyaluron Plump也在全球推出;Garnier(卡尼尔)成功推动新的维生素 C 亮白精华素,护肤品保持稳定势头。

  欧莱雅奢华高端事业部9 月底同比增长 12.2%,前三季度增长 22.0%,跑赢全球奢侈品美容市场。

  高端香水、护肤、彩妆是欧莱雅奢华事业部的强大的支柱。凭借圣罗兰、兰蔻、Maison Margiela、赫莲娜、普拉达、阿玛尼、植村秀等香水产品组合以及超高级护肤品系列的强势输出,欧莱雅奢华在超高端市场保持了巨大的势头。

  中国增幅0.3%,线上保持增长

  按地区具体来看,美国地区返校季带动需求强劲回升,销售额增长了9.3%。欧洲的销售额增长了10.5%,欧莱雅在德国、西班牙和英国等主要市场的市场份额有所提高。中国增幅为0.3%,但9月份的业务增长有所加快。

  在中国地区受新冠疫情限制,第三季度美容市场仍为负值。但在此背景下,欧莱雅仍取得了不俗的销售业绩,特别是欧莱雅奢华高端事业部取得了新的市场份额记录。此外,欧莱雅集团继续巩固其在电子商务领域的地位,在新兴的抖音/抖音(字节跳动)平台上巴黎欧莱雅护肤品排名第一。

  欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞接受媒体专访时表示,随着中国中等收入群体的增加进一步成长,中国美妆市场将进一步高质量发展,并为欧莱雅不断带来灵感,成为欧莱雅创新引擎。欧莱雅持续看好中国市场,将继续加码对中国市场的布局与投资。

  9月,欧莱雅中国企业风险投资(上海美瓷方投资有限公司)宣布首次在中国投资,持有中国奢侈香水品牌Documents的少数股权。10月,欧莱雅中国在苏州市启动了两个开创性项目,为其首个D2C智能运营中心奠基,并宣布在苏州工厂开设新的健康美容车间。


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