重塑竞争力，谁在书写美妆门店的未来？

　　还记得那份在网上疯转的触目惊心的《2021年实体店阵亡名单》吗？

　　现状是，2022 年上半年以来，受疫情反复、消费疲软等综合影响，实体店的整体现状更加不容乐观，门店倒闭的消息潮汹涌袭来。

　　仅美妆行业就有不少网红店、大咖店爆出闭店的消息。韩国美妆品牌3CE STYLENANDA北京三里屯店关闭、调色师北京店关闭，黑洞哈尔滨、杭州和上海四店关闭、屈臣氏北京新中关购物中心店关闭、悦诗风吟、HERA赫妍多店关闭......可以说，在疫情的严冬下，线下实体店举步维艰。

　　焦虑？大家都很焦虑！但是，焦虑解决不了问题。

　　闭店背后是商业形态更迭、商业模式变革、消费升级、企业自身经营策略等诸多因素共同作用的结果。

　　我们不妨换个角度来看，疫情对于各行各业来说是危机也是机遇，优秀的企业在自救过程中也有可能实现弯道超车。

　　就拿林清轩来说，虽然上海在过去的几个月遇到了巨大的挑战，但林清轩在4-6月间，线下门店客流下降的情况下，店均同比依然取得增长。对此，林清轩创始人孙来春表示对于中国的消费者、对于中国的线下实体店充满信心。

　　再如高端美妆连锁店名媛名妆，在闭店潮下，逆势开店，6月24日面积超300平的大店开张。名媛名妆创始人董爱民表示：“线下渠道实体店曾是化妆品品牌发展的沃土，近年来，因价格优势被线上碾压、门店形象陈旧老套、购物场景失去乐趣，导致年轻顾客不愿进店，但是这些都是可以改变的。”

　　还有像香薰品牌观夏等，都在不断的重新审视门店的价值，通过门店表达创新，创造一个完整的、全新的空间与消费者面对面沟通。

　　逆势开店，业绩增长，为什么他们的门店生意越做越好呢？

　　　　秘密就藏在门店里！

　　7月8日， 中妆网将联合China in-store上海国际店铺设计与解决方案展览会共同主办主题为“下一代门店”重塑竞争力线上分享会，会议将从场景、体验、品类重构、空间、陈列等角度出发，与知名零售品牌商及店铺解决方案服务商共同探讨线下门店的未来发展及趋势。

　　活动报名

　　疫情暴发的这几年，全球经济都受到了巨大冲击，每家企业和每个个体都受到了不同影响。事实上，一些优秀的企业与个体在这种颠覆的环境下，依然能够前行保持领先。

　　这里分享一些让人惊讶的数字：据欧舒丹最新财报显示，相比2021财年，中国内地市场新增10家零售店铺，共208家零售店铺，为全球总量最多的市场。调色师线下的618互动，参与的部分彩妆销量/销额环比提升61.04%/61.57%。薇诺娜、小奥汀、橘朵等新锐品牌还是选择到线下去，在线下开设直营店。

　　其实，当你的门店抗风险能力变强时，风险就是一个增值的机会。