科技和文化双驱动，谷雨荣获人民日报 2022年度中国品牌创新案例奖

2022-12-17 22:02
网络

　　近日,由人民日报社主办的2022中国品牌论坛在北京隆重举行。本次论坛以“推动中国品牌建设高质量发展”为主题,政府主管部门代表、企业负责人、专家学者齐聚一堂,开展了深入研讨交流。谷雨品牌创始人&首席执行官王安宁亦受邀参加此次论坛。作为唯一一个受邀参与论坛的国货护肤品牌,谷雨(母公司“广州梵之容化妆品有限公司”)凭借在科技与文化上的双创新,荣获“2022年度中国品牌创新案例奖”。

　　在论坛分享环节,谷雨创始人&首席执行官王安宁以《坚持自主研发打造国货品牌》为主题,发表主题讲话,分享谷雨在打造民族护肤品牌之路上的心得。

　　随着经济发展与人民生活水平的提高,国货品牌也迎来了更多发展机遇。2016年,谷雨在深入研究中国人肤质基础上发现,中国人相比欧美人肤质更加脆弱,也更易黑。市面上的主流美白成分像烟酰胺、377等化合猛药更适合欧美人,但对于国人来说却容易刺激皮肤。而来自中国本土植物甘草的提取物光甘草定,因兼顾高效和安全,是更适合中国人肤质的美白成分。于是,谷雨大胆挑战国内护肤行业空白领域,勇敢扛起“以传统中医药精髓,呵护国人肌肤”的大旗,率先将光甘草定应用于全线美白产品,将属于中国人自己的植萃美白成分发扬光大,成为国内光甘草定美白的开拓者和领导者。

　　科创、质量与文创、文化是中国特色品牌的两翼。面对国外大牌林立、竞争白热化的美妆市场,谷雨正是以自主创新的科研技术和博大精深的中国文化为双驱动力,探索出年轻民族品牌的崛起之路。

　　在科技驱动上,谷雨从创立之初就坚持自主研发,深入基础研究和应用研究,建立起从原料-配方-检测-生产的“全产业链”研发壁垒。

　　长期以来,光甘草定的研究主要在日本,其应用也主要是一些国际美妆品牌,且由于提取难度高、原料昂贵等原因,未能被广泛使用。谷雨经过15年研发、6年培育、10余道工艺、100小时精制,联合行业专家将光甘草定纯度做到90%以上,远超目前行业上的国际水平,大大提高了光甘草定的使用效率和美白功效。同时,创新性攻克光甘草定不易溶于水和油、易变色等难题,开创性研发出独家光甘草定纳米包裹、稳定促渗促吸收、低温溶解等应用技术,在光甘草定研发上,居于国际领先水平。

　　此外,谷雨自建集原料、配方、功效检测于一体的大型高规格的青囊研发中心;在原料和配方板块,与国内顶尖研发机构中科院双所达成战略合作,以科技自立自强共创谷雨自主的品牌原料,解决了长期依赖进口的原料“卡脖子”难题;谷雨自主投资的大型现代绿色工厂也于今年正式投产使用。

　　在文化驱动上,谷雨认为,成功的品牌背后都是国家的力量,中国护肤品品牌要想崛起,只有根植于中国文化,才能有机会登上世界舞台。因此,谷雨十分注重通过文创将中国传统文化之美与现代审美融合,从名字到审美,都力求成为充分传递中国文化的载体,让现代年轻人重新认识传统文化的魅力。

　　谷雨创新推出“诗意美学”的品牌视觉风格;红楼梦里的太虚幻境、翩若惊鸿婉若游龙的洛神、“水光潋滟晴方好,山色空蒙雨亦奇”等经典诗句,都被谷雨重新演绎;“谷雨”还联手颐和园让产品走出国门,参加了2019年在巴黎举办的“江山如此多娇——三山五园皇家园林光影艺术展” ;还与汉服cos演绎,以及与王者荣耀等国风IP联名,实现破圈。

　　不仅如此,谷雨还从中国文化的角度向新时代女性们传递自信,如今年三八妇女节推出《中国女子,敢为天下仙》情感短片,诠释了中国女性的全新价值观。

　　谷雨认为,打造“内外皆美”的品牌,企业也应该做到“尽善尽美”。一方面,积极构建“产业兴村”的助农新模式,为农户增收、乡村振兴注入“谷雨”力量。谷雨的光果甘草联合种植基地,坐落在毗邻塔克拉玛干沙漠的新疆喀什地区,该人工种植基地采用现代科学培植和管理,可以有效促进沙漠环境治理与可持续发展,响应了国家保护环境、保护自然的号召;同时让光果甘草的种植基地与当地种植农户紧密合作,提高当地农户收入,带动少数民族地区的就业。